“网标”来了！6月1日起，网络剧片也要“持证上岗”

 5月，很多观众已经注意到，网络剧《对决》和网络电影《金山上的树叶》新增了“网络剧片发行许可证”片头，发证机关皆为国家广播电视总局。就像院线电影片头的绿色“龙标”，这两部印有朱红色“网标”001号网络剧和网络电影的上线，标志着网络剧、网络电影迎来了“许可证”时代。从6月1日起，国家广电总局将对网络剧片正式发放行政许可，这将让中国的网络影视剧创作更规范、品质更高。

持证上岗，更加规范

如今，中国的网络影视作品已成为我国文化产业的重要组成部分，并以丰富的样态、全新的面貌、精品创作的姿态面向充满希望的未来。无论在作品数量、市场规模，还是在制作质量、观众认可上，网剧早已从“异军突起”变为“主流战力”。有数据显示，2021年共上线网剧266部，与2020年的268部作品数量相比保持了比较平稳的发展状态，即使在疫情的影响下，生产力以及制作水准均较为稳定。

除了创作数量保持稳定之外，在网剧的题材上也是百花齐放。今年5月，国家广播电视总局公布了《2021年度优秀网络视听作品推选活动评审结果的通知》，96部作品入选，涵盖了网络剧（含网络微短剧）、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络动画片、短视频、网络直播节目、网络音频节目、网络公益广告等各类网络视听节目形态。就拿此次拿到001号网络电影“许可证”的《金山上的树叶》来说，影片就书写返乡青年积极投身家乡建设的温情故事；《对决》则通过铲除黑恶势力、辟恶除患的故事，让主流价值观深入人心。北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎认为：“优秀网络剧片在传播效果与社会价值方面取得了动态平衡。网络平台不断发力，充分发挥着联动效应，在优势挖掘和文化打磨中不断闪现新的火花。”

2020年，《破冰行动》获白玉兰奖最佳中国电视剧奖，《长安十二时辰》获金鹰奖优秀电视剧奖，表明网络影视作品正式走进主流视野，呈精品发展态势。今年，中国广播电视社会组织联合会、中国网络视听节目服务协会还发布《电视剧网络剧摄制组生产运行规范（试行）》，其中提出，演职人员的不当言行会对参演的电视剧网络剧作品造成负面影响，演职人员应按照合同规定自我约束。这些都展现了如今中国的网剧制作越来越规范，今年“网标”的出现更是提振了创作者和从业者的信心。

中国传媒大学副教授周逵在接受媒体采访时表示：“‘网标’出现，意味着网络影视内容生产在精品化、作品化的路上迈上了新的台阶。‘网标’制度的建立是对内容创作要求的一次自我提升。”

严格把关，品质更高

随着网剧市场的不断发展与创新，但许多平台也发现了“优质内容依旧匮乏”的矛盾逐渐加深。在这个媒体大融合时代，网络视听行业的迅速崛起，开启了主流价值的社交化传播之门，网剧的内容形态、情感意蕴、价值观念对受众的影响力越来越大。因此，网络视听行业急需一场“内容为王、导向为魂”的大变革，以创作出更多兼具艺术性和思想性的好作品，更好地满足人们的精神文化需求。

“网标”的出现是意味着正式将国产网络剧片审查纳入行政许可事项，但事实上从片方角度来说，线上线下统一审核标准在过去几年就已经实际运行，现在只不过从“备案号”换成了“网标”而已。比如2021年网络视听节目精品创作传播工程评选出《冰球少年》等18部优秀网络视听作品，还有为庆祝香港回归25周年推出的《声生不息·港乐季》都体现了网络剧不断聚焦社会前沿，通过年轻观众喜闻乐见、易于接受的新方式，建立艺术与价值的全新坐标系。

网络剧片也须申领发行许可证，不少业内人士认为，这意味着“网上网下同一标准”又前进了一步，广播电视和网络视听法律体系进一步完善。哔哩哔哩副总裁邓博仁表示：“‘网标’为网络视听产业提质升级和高质量发展打下了更为坚实的基础。”

接下来，广播电视主管部门将对国产重点网络剧片实施重点监管。据了解，重点网络剧片拍摄制作完成后，制作机构要将节目拟播出平台、实际投资、演员片酬等信息在“重点网络影视剧信息备案系统”中登记，同时将节目成片报所在地省级广播电视主管部门。下一步，待网络剧片行政许可全面实施后，网络剧片报审的流程可能要像电视剧一样。目前，各省级广电局都在紧张地进行许可证发放的各项筹备工作。“网标”正在营造网络视听行业良性发展的机制，推动整个行业实现高质量发展。（吴翔）