宗馥莉 “接棒”后首次公开亮相，娃哈哈将入新赛道？

2024-03-07 23:38:11 来源：海报新闻编辑王锦川实习编辑王春苗综合澎湃新闻、钱江晚报、潮新闻、环球网等作者：点击图片浏览下一页

3月6日，娃哈哈集团总经理宗馥莉在上海出席中国饮料工业协会年会并演讲，这是她在父亲宗庆后2月25日病逝后首次在公众场合露面。

宗馥莉在年会上发表了题为《扣准时代和弦，践行新质生产，共建行业新图景》的演讲。现场，宗馥莉谦逊地称自己既是一名在行业摸索了20年的“老兵”，也是接过企业经营“接力棒”的“新将”。

据国家企业信用信息公示系统显示，杭州娃哈哈电子商务有限公司2月23日发生工商变更，宗庆后卸任法定代表人、执行董事、经理，宗馥莉接任。企查查App显示，近年来宗馥莉已陆续担任娃哈哈集团多家下属企业高管。

赋能行业“健康化”拥抱新质生产力

宗馥莉提到，近年来，消费取向正在慢慢重构，从最开始的满足口腹需求，到如今对健康价值的追求，人们对饮品赋予了更高的价值，无糖、低糖、功能性、植物基等新兴消费热点涌现，以科技创新、生物工程技术赋能行业“健康化”已经成为满足消费者需求的必由之路。

在未来，她希望在娃哈哈搭建起一个全新的、各端之间超级链接的数字化生态样本。从采购、生产制造、仓储物流等业务环节，到零售终端、销售商务和合作伙伴等B端对象，再到最终购买产品的消费者，形成一个全新的、端到端的数字化生态制造业链路，联通人—物—场，让“制造”更善解人意。

娃哈哈官方旗舰店近一周粉丝量激增

据报道，娃哈哈官方旗舰店在最近7天内粉丝数量激增超过160万，这一现象引起了业界的广泛关注。分析人士指出，娃哈哈此次粉丝数量的激增，不仅是对宗庆后先生的致敬，也是对娃哈哈品牌长期以来积累的良好口碑和消费者信任的体现。

在年会现场，宗馥莉分享了一个小发现：最近在社交平台上，一条点赞量很高的评论晒出了自己小时候收集的各色娃哈哈卡片，说这些卡片是儿时的快乐源泉，引发众多网友共鸣。她对此既感动又欣慰，也思索起“为什么三十七岁的娃哈哈能唤起大家的童年记忆，且这份记忆在今天还能保持鲜活？”

她认为，秘诀是将企业成长的“鼓点”融入中国饮料行业发展的律动中，持续实现品牌与消费者的共振。宗馥莉坚定地说道：“尽管时代在变、生态在变、赛道在变，但娃哈哈与消费者沟通、为消费者创造价值的品牌初心不变。”

二代“接棒”后娃哈哈转型受关注

宗庆后曾感慨道：“我这一辈子就做了个娃哈哈，娃哈哈承载着我所有的人生和梦想。”在30多年的经营中，娃哈哈与宗庆后之间相互成就、难分彼此；现如今，娃哈哈集团迎来了第二代掌门人，这家饮料界的“龙头选手”将被接班人带向何方，更备受大众期待。

2018年，宗馥莉进入娃哈哈集团工作，担任品牌公关部长一职。在外界看来，这是宗馥莉正式进入“接班人”模式的标志。

宗馥莉在一档节目中说到，“就是希望我出去的时候人家跟我说，我发现你们品牌变年轻了。”

当时，娃哈哈更换旗下大单品营养快线外包装，推出限定多彩版。这是宗馥莉进入娃哈哈后的第一个重要项目。为了迎合年轻人的喜好，宗馥莉还随之推出了限量版彩妆。

有媒体梳理，近五年来，娃哈哈已经在销售工作会议上共发布了约80款新品，既包括儿童营养液、营养快线的升级产品，也包括一茶、苏打水、电解质水等新品。

目前，娃哈哈软饮料产品涉及乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料和果汁饮料等多个品类。

然而，娃哈哈仍然缺少新的大单品。在饮料行业竞争加剧，大健康业务仍刚起步的阶段，对往后需要独自掌舵的宗馥莉而言，或许仍得在黑暗中，自行摸索娃哈哈未来的方向。

海报新闻编辑王锦川实习编辑王春苗综合澎湃新闻、钱江晚报、潮新闻、环球网等

责任编辑：刘伟

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