坚守“质量树品牌”初心 恒大加速迈向大国品牌之路

 临近第三个“中国品牌日”，一批具有代表性的中国品牌在2019“中国品牌日”系列活动上集体亮相。今年，恒大集团将再次向世界展示中国品牌的力量。凭借过硬的产品品质和勇于承担社会责任企业品格，践行“质量树品牌”理念20余年的恒大集团，正加速迈进打造大国品牌之路，为更多中国企业的品牌建设指引方向。

重视品牌力量 坚持“质量树品牌”初心不改

党的十九大报告指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。这对品牌建设而言，也提出了更高的要求。品牌依托质量、反映质量、代表质量。在日益激烈的市场竞争中，如何实现“中国制造向中国创造改变，中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，是中国企业无法回避的时代课题，也是一道必须迈过的坎儿。

对于恒大来说，“质量树品牌、诚信立伟业”是其坚持23年未改的初心，也是其品牌战略的成功之道。

“像爱护眼睛一样爱护公司品牌”，是恒大集团董事局主席许家印的口头禅。自恒大创立起，就确立了“质量树品牌、诚信立伟业”的企业宗旨，至今一字未改，它代表了恒大的精神和文化。在恒大人看来，质量是企业树立品牌的基石，品牌代表着产品质量和服务质量，体现企业知名度、美誉度和客户对企业品牌忠诚度。恒大人始终恪守此宗旨，并将其落实到日常的具体工作之中。

恒大2018年全年业绩发布会现场

近年来，恒大集团面对纷繁复杂的市场形势和行业竞争，提出“新恒大”战略构想，坚定不移实施“规模+效益型”发展模式以及“三低一高”经营模式，取得历史性成就。同时，围绕人民日益增长的生活需求，积极进行多元化拓展，顺利完成了地产、文化旅游、大健康、新能源汽车等产业的多元化布局。在多点布局的同时，恒大集团不忘初心，努力打造产品硬实力，以出色的产品品质铸就企业品牌。

童世界城堡主入口效果图

在恒大核心的民生地产领域，恒大坚持实施精品战略，打造高品质、高性价比产品，满足老百姓的刚需，同时率先开创行业“全精装修交楼”和“无理由退房”的先河，受到行业和市场的充分认可。在夯实地产主业基础的同时，恒大在文旅和健康产业领域也全面开花，文旅产业着重打造填补世界空白的两大拳头产品“恒大童世界”和“恒大水世界”，以及健康产业重点打造的养生养老拳头产品“恒大养生谷”也都深受市场追捧。

恒大已完成新能源汽车全产业链布局

在新能源汽车产业领域，恒大入主了瑞典国家电动汽车有限公司NEVS、卡耐新能源、荷兰e-Traction，并与Koenigsegg组建合资公司，获得了世界领先的强大整车研发制造能力、电池及轮毂电机技术及产能。目前，恒大已完成新能源汽车全产业链布局，力争3-5年成为世界规模最大、实力最强的新能源汽车集团，为中国从汽车大国迈向汽车强国作出应有的贡献。

恒大NEVS焊装车间

就像许家印常说的一句话：“要么不做，要做就做到最好。”这是他对自己的要求，也是对恒大的要求。因为，只有高标准的产品质量才能树立越来越强大的企业品牌，从而推动企业实现高质量发展，这也是恒大“质量树品牌”的初衷。

践行品牌强国 勇担社会责任打造大国品牌

据英国知名咨询公司Brand Finance发布的“2018年全球品牌500强”报告显示，在500强榜单的前100位中，有22个中国品牌，恒大集团名列其中。除此之外，恒大还连续三年荣登《财富》世界500强，2018年排名跃至230名，中国500强第22位。

在这些成绩的背后，是恒大在品质和品牌建设上20余年的不懈努力与坚持，同样，也离不开国家政策的大力支持。近年来，我国高度重视品牌建设工作，将加强品牌建设作为经济社会转型发展的重要战略举措，“品牌强国”成为了国家发展战略中重要的一环。“品牌强国”显然离不开中国企业的参与，恒大集团就是第一批以实际行动践行“品牌强国”国家战略的中国企业。

如何才能打造出真正的“大国品牌”？在恒大看来，品牌不仅仅是过硬的产品品质，企业只有自觉承担社会责任，才能成就百年基业。

自创立以来，恒大始终坚持民生为本的理念，依法依规、专心专注、兢兢业业做好企业经营、管理和发展，持续做大做强，致力于为社会创造更多的财富、解决更多的就业、上缴更多的税收。

2015年12月，恒大集团董事局主席许家印走访大方县贫困户

许家印曾多次公开表示，扶危济困，是中华民族的传统美德；饮水思源、回报社会，是民营企业应尽的社会责任。集团在稳健快速发展的同时，累计为民生、扶贫、教育、环保、体育等慈善公益事业捐款100余次超120亿，为践行企业社会责任、促进经济社会发展做出重要贡献。

恒大以602.18亿元所得税登2018年中国内房股纳税榜单排名第一

就企业而言，纳税额和员工人数不仅仅是企业实力的体现，更是企业的社会责任。实力越强，责任越大。企业所创造的财富越多，所承担的社会责任也就越多。因此，纳税额和提供就业岗位的多少也是一份企业的“慈善榜”。2018年，恒大凭借602.18亿元的所得税排名第一，日均纳税达到近2.6亿元，成为内房股名副其实的所得税“纳税王”；在解决就业方面，恒大坚持平等雇佣、广纳人才，为员工建立福利保障体系，并开展多元化的培训课程帮助员工实现自我提升，目前，恒大为全社会提供了十余万个工作岗位，有效缓解了社会就业压力。

恒大扶贫团队出征壮行大会

值得一提的是，恒大集团积极响应党中央号召，在全国政协鼓励支持下，从2015年12月开始结对帮扶贵州省毕节市，无偿投入110亿元，通过产业扶贫、搬迁扶贫、就业扶贫等一揽子综合措施，到2020年帮扶全市100多万贫困人口全部稳定脱贫。截至目前，恒大已捐赠到位60亿元扶贫资金；已协助毕节各级政府帮扶58.59万人初步脱贫，其中已助力黔西县、大方县脱贫摘帽。

帮扶毕节，恒大不仅出资金，更重要的是出人才、出技术、出管理、出思路，派出2108人组成的扶贫团队，工作到村、包干到户、责任到人，与当地干部群众一起展开脱贫会战，不脱贫、不收兵。

恒大在毕节援建的蔬菜产业基地

帮扶毕节，恒大牢牢抓住产业扶贫、搬迁扶贫和就业扶贫的精准扶贫“牛鼻子”。产业扶贫方面，帮助毕节因地制宜建设中国西南地区最大的蔬菜瓜果基地和肉牛养殖基地，已援建6万多栋蔬菜大棚，36.7万亩蔬菜大田基地，已引调并繁育7.3万头安格斯和西门塔尔优质母牛，改良27万头土种牛，已引进79家上下游龙头企业形成“龙头企业+合作社+贫困户+基地”的帮扶模式，实现“供、产、销”一体化经营，确保贫困户持续增收、就地脱贫；搬迁扶贫方面，已帮助10.7万人陆续搬入12个移民搬迁社区及50个新农村，并配套适合贫困户就业的产业，配建商业教育等设施；就业扶贫方面，已组织职业技能培训112714人，推荐到当地产业就业和异地就业75456人，人均年收入4.2万元；同时，援建的11所小学、13所幼儿园、1所完全中学、1所职业技术学院、1所慈善医院、1所敬老院和1所儿童福利院已投入使用……

恒大在毕节援建的县城移民搬迁社区—奢香古镇

恒大以精准的定位、高度的责任感和高效的执行力，成为民营企业中扶贫攻坚的表率和样板。由于在社会责任方面的突出贡献，恒大多次被授予全国脱贫攻坚奖、中国最佳企业公民、全国爱心捐助奖等多项荣誉，并连续八届荣膺“中华慈善奖”。

为消费者提供品质住房，为百姓创造美好生活，为科技创新贡献企业力量，为民企履行社会责任不断进取……恒大的品牌力量，正是蕴藏在这些努力之中，这也是恒大践行品牌强国战略的重要意义所在。

不忘初心，砥砺前行，是恒大不断超越、追求卓越的基石。随着以恒大为代表的中国企业在品牌建设上的默默耕耘，“中国品牌”正在逐步转型升级、加速崛起。在中国乃至世界舞台上愈发自信的中国品牌，一定程度上已成为中国综合国力提升的缩影。相信在未来，中国品牌将成为提升中国国际影响力的使者，向世界输出中国品牌价值观和文化。