互联网大佬们纷纷杀入空气净化器行业背后的秘密

 　　空气净化器有多火爆?小米发布新品，罗永浩的锤子入局，352环保科技获2亿元融资，网易严选、聚美优品、墨迹天气等也都持续发力布局……只是，对于空气净化器的新入局者，这是最好的时代，也是最坏的时代。

　　揭秘：互联网大佬们纷纷杀入空气净化器行业的背后

　　作为近年来每逢秋冬季节都要“火一把”的空气净化器，这段时间又火的一塌糊涂。近段时期的几个重磅消息，让空气净化器行业大出风头。

　　11月6日消息，国产空气净化器专业品牌352环保科技获得超过2亿元人民币的融资，这是迄今为止中国空气净化行业内最大笔融资。11月7日，小米官微发布消息称，空气净化器迎来升级，将在11月8日上午10点惊喜登场。11月7日，手机界的相声演员，相声界的科技达人，锤子科技CEO罗永浩在手机发布会上破天荒地发布了一款空气净化器。

　　智能手机市场、互联网电视的火爆无需多言，实际上在空气质量不容乐观的当下，空气净化器市场遭遇互联网公司扎堆“哄抢”的程度有过之而无不及。

　　前有小米公司、猎豹移动，后有网易严选、聚美优品、墨迹天气、什么值得买APP等互联网大腕，再加上锤子，似乎是个互联网公司都想杀入空气净化器这片蓝海。而厮杀的结果也很显然，让“蓝海”成了鲜红的“血海”。

　　能够让各大互联网大佬放下身段杀入，空气进化器这块美味蛋糕到底有多诱人?一组数据足以说明情况。2016年国内空净产品的市场规模达到574万台，零售量和零售额分别实现了19.3%和23.6%的同比增长。未来我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长，预计在2017年销售规模可达1000亿元以上，2020年达到3000亿元。

　　空气净化器在我国的普及率不足1%，而发达国家普及率最高达70%，潜在的市场空间不言而喻。而且随着人们环保意识的提升，空气净化器将是一个刚需的、规模可观、增长空间巨大的市场，且有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后国内家庭的第五大家电产品。

　　现如今，在各大电商平台搜索“空气净化器”及相关净化产品，品牌数量已经高达700多家，价格从百元到万元不等，着实让人眼花缭乱。的确，在小米、锤子等互联网大佬，及352环保科技等传统企业的争相布局下，空气净化器市场迅速升温。随之而来的市场竞争也将越发残酷，市场秩序维稳的难度也将上升一个等级。

　　高增速、低门槛、缺监管的行业现状下，无序厮杀、虚假宣传、质量问题、服务短板等让不少盲目的消费者一头雾水，甚至一度放大了公众焦虑。尽管2016年3月份空气净化器新国标已经实施落地，行业进入洗牌阶段，但效果仍旧没有达到令人满意的程度。

　　所以在这样一个市场，老罗以及后来者的空气净化器是否还能分到蛋糕?这是一个不小的悬念。毕竟让互联网公司来做一款互联网属性不那么强的硬件，并不是一件很容易的事。

　　当然，竞争压力大，市场秩序乱，并非意味着空气净化器市场已经失去了捞金的机会。能够经过洗牌期过滤的品牌，在多场景、解决方案、底层技术(耗材)、智能化等方面还有不小的可挖掘空间。

　　我们认为，延伸布局空气净化器领域的家电行业龙头品牌，掌握核心技术的专业空气净化器企业，以及空气净化器耗材专业生产商等三类企业有望率先受益，成为空气净化器领域的最大赢家。