赶“黄河大集”品享山东好物——腊月23，山东看济南，济南看华山：首届华山欢乐中国年美食节活动盛大开启

   文化是一个民族的根和魂，是一个国家的精气神。文化自信，靠展示文化的舞台，而“黄河大集”的到来，正是时代的产物，民族的需求。它以“黄河大集搭台，山东好品唱戏，文化两创凸显，沿黄九省共享”的宏大气势正蔓延开来。百家争鸣，并蒂芙蓉。由济南华山风景管理区支持、红事会（山东）文化传媒有限公司主办，山东电视台为指导单位的盛大春节活动，定于农历2022年腊月二十三——农历2023年正月十五元宵节在济南华山风景区盛大开启。届时将有人民网、新华网、央视网、中国网、环球网、今日报道网、山东电视台、齐鲁电视台、济南电视台、大众网、网络大V、济南日报、、齐鲁壹点、海报新闻、一线聚焦等媒体报道。

 

 

 

  华山，古时称“华不（fǔ）注”，济南八大景之首，是历史名山。它承载着这个历史名城几千年的沧桑和变迁，《鹊华秋色图》更是对华山美丽景色进行过描绘。华山旅游风景区主要景点有华山、华阳宫、华山湖等。还有吕祖庙。古建筑群--华阳宫，占地9万平方米，外观池塘。三年疫情结束，为喜迎2023年新春佳节，红事会文化传媒公司此次联合济南华山风景区以“黄河大集”为契机，以迎新春、逛庙会弘扬传统文化、热热闹闹过大年为主题，开展华山欢乐中国年活动，通过本次活动打造华山文化、旅游、娱乐、生活易居新IP。

 

 

 

  本次活动线上将“如何参与领取福利”软文进行强推，让更多的消费者参与并第一时间分享；线下各种福利免费推出，回报消费者，免费门票、美食代金券、礼品、抽奖、动等福利点对点，面对面现场服务。线上推广计划:事件营销策划热点事件；微博大V图文软文推送；；本地论坛图文软文推送，头版置顶；网红探店，本次美食节活动旨在为了方便市民春节期间娱乐活动，热热闹闹在市内过个好年。

   

  以立足于黄河大地，弘扬中国传统文化，助力祖国伟大复兴为已任，华山管委会及相关部门顺应这千载一会的黄河文化洪流，目前正在紧锣密鼓地张罗，准备小年这个节点。届时，齐烟九点的华山将呈现给百姓一个欢乐的中国年，各种传统民俗演出精彩纷呈，更有国家级非遗文化九曲黄河阵为国家祈福，为民众请安，敲锣打鼓送瘟神，迎新年！（王宁）

 

  新闻链接： 

    

       “过年就买山东货”——2023年伊始赶黄河大集品山东好物

 

  为深入贯彻落实习近平总书记关于推动文化“两创”和保护传承弘扬黄河文化的重要指示精神，挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，打造沿黄文化体验廊道， 推动黄河领域生态保护和高质量发展，于 2023 年春节前后策划举办“黄河大集”品牌活动。

  “黄河大集“ 春节季以 2023 年春节为时间节点，以“ 过年就买山东货”为主题，“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，通过“线下大集十线上带货＋宣传推介”的方式，打造既具有黄河特色、春节特色又符合新时代要求的“年货大集”、“好品大集”、“文化大集”。

  在线下，依托群众基础好、现实影响大、辐射能力强的沿黄传统乡村大集，组织实施一系列惠民利民项目，体现节庆民俗味道、为农民群众办好事、让城里人有去处，营造欢乐、祥和、喜庆的中国年味；在线上，整合发动各类媒体宣传、推介、带货资源，集中展示民俗节庆活动、山东好品、重要集镇景区，拉动消费，为促进经济社会快速复苏、打造全国黄河流域生态保护和高质量发展的新标杆做出贡献。 “黄河大集“春节季分为年前（小年）、年后（元宵节） 两个阶段展开， 持续时间约 50 天。在当前疫情多发的情况下，以线上为主、线下为辅，同步举办。其他季大集根据疫情发展变化情况，确定线上线下举办的规模和方式。主要分为以下几个内容板块。

 （一）大集启动阶段。2022 年12月15日以盛大启动，至 2023 年1月14日（小年）为期一个月。紧扣小年 ( 2023 年1月14日)节点和“ 年货大集”的销售、采购核心。 期间，以“ 好品山东新年货”为主题，“过年就买山东货”为口号，启动“黄河大集”线上预热宣传，融合新闻宣传、广告投放、电商带货、线下大集等形式，引导民众购买山东好品、关注“黄河大集”。

 

 

  1.强化全媒体宣发，为“黄河大集“宣传造势

  从 12 月 15 日 起， 整合大众报业集团、 山东广播电视台、新黄河等省级媒体和各市重点媒体资源，协调中央有关媒体，做强以主题报道为核心的新闻线，开设“好品山东新货”“好品上春晚”专栏，推出“年货去哪买黄河大集”系列报道，制作“黄河大集庆丰年“主题转播视频；策划以“好品山东新年货”为重点的广告线，打造集成式广告片，讲好“ 好品山东”故事； 联动全省136家区县融媒，按照“网络直播＋电视连线十短视频＋ 好品联名打 call 海报“推出系列融媒体产品组合报道。发挥“好客山东好品山东”机制作用，积极组织微博、腾讯、快手、小红书等商业平台创作，打通全网传播为目标的宣传线，推广“大集”产品，形成矩阵效应。开通并运营“黄河大集“微信公众号、小红书、哔哩哔哩等自媒体平台官方账号，推介大集最新动态、 活动亮点、优质产品、特色美食等。

  时间：2022 年12月至2023年2月。

  牵头单位：省委宣传部、省委网信办、山东广播电视台、大众报业集团、新黄河等媒体机构。

   

  2.以带货为核心，打造“黄河大集“线上销售生态圈   

 

  

 

  从12月15日起，组织“ 好客山东贺年会“ 云端购物节、“黄河大集“老字号网上年货节、“黄河大集年货节”等活动，开展“年货大集”直播嘉年华，对接抖音、快手、阿里、京东等知名电商平台，组织山东籍明星、网红主播、网络名人、山东广播电视台主持人及全省区县融媒体中心为家乡好年货代言，建立“电商带货＋广播带货＋电视购物”融合联动平台，整合山东特色好品、好年货供应链，实现“黄河大集”“过年就买山东货”的破圈。

 

  (1)举办“好客山东贺年会”云端购物节集聚山东省高品质、高附加值、有代表性的文创商品，在淘宝、抖音两大直播平台开展文旅专场系列直播活动，通过互动问答等方式，让消费者购买商品的同时增进对山东文创的了解。直播所售商品将持续在“好客山东“天猫、京东旗舰店销售。同时举办“抖音爱心好物“文旅专场直播活动， 推介山东省优质文旅商品。

  时间：2022 年12月底至2023年1月底。

  牵头单位：省文化和旅游厅

 

 (2)开展“黄河大集”老字号网上年货节

  以山东老字号为主体，年货为切入点，“国潮国货品质生活 ”为主题， 组织省内 50 家知名老字号，联合京东、阿里等电商平台，共同开启老字号互联共庆中国年的“老字号 网上年货节”，宣传推广“山东老字号”公共品牌和“好品山东”美誉形象。年货节主题页面设置酒水饮料、粮油食品、工艺礼品等多个栏目，促销山东老字号产品，延展销售时间和空间，让消费者通过线上年货节采购心仪年货 ，开启 2023 双节线上狂欢购。

  时间：2023 年1月1日至2023 年 1 月15日。

  牵头单位：省商务厅

 

  (3)组织“ 黄河大集——年货节”直播活动

  以“黄河大集过年就买山东货”为切入点，策划系列线上内容直播、电商直播活动。依托山东广播电视台阿速、敏健、点点、书匀、丁诘、总监奶奶等主持人，联动快手、抖音等平台，围绕山东年货、山东各地农特产、地标类 山东好品等进行系列直播带货活动。根据活动需要，配合各市举办“黄河大集”线下专场。

  时间：2022年12月15日至2023年1月15。

  牵头单位：山东广播电视台

 

  (4)运营山东好品视频电商平台

  持续开展“物华齐鲁”“土味食话”两档视频栏目，拍摄采访山东各地特色产品，策划直播宣传报道、网红打卡、直播带货等活动，开展全省联动直播，助力产品推介。

  时间：2022年12月至2023年2月。

  牵头单位：大众报业集团

 

  (5)发动沿黄省区网红和省内网红参与直播带货

  对接沿黄省区网红和省内网红参与直播带货、连线打榜等互动活动，吸引广大网民积极关注参与活动，常态化推介山东好品、山东手造；积极协调全省沿黄九市网络名人参与“年货大集”直播嘉年华活动，协调全省 16 市网络名人配合参与线下“年货大集“体验活动，提升活动传播实效。

  时间：2022 年 12 月至 2023 年 2 月。

  牵头单位：省委网信办

 

  3.举办年货大集各类线下活动

  实现“黄河大集“落地支持沿黄 9市采取一体联动、线上线下融合的形式，将“黄河大集”与乡村冬春群众性文旅活动相融合，沿黄 9市各自选取一个黄河岸边“文化味、黄河味、乡土味”浓厚的大集（济宁泗水县朽沟镇大集、泰安省庄大集、济南仲宫大集、德州艾家坊大集、聊城柳因大集、滨州北镇大集、东营辛店集、淄博周村大集等），以各地传统手工艺品为主要销售对象，联动开展当地特色民间艺术展演、群众性小戏小剧创演、庄户剧团汇演等群众文化活动，为年货大集营造浓厚氛围。

  (1)“好客山东贺年会”启动仪式暨年货大集

  视疫情情况，联合有关部门，以“新年节新体验”为主题，在沿黄城市景区或商业街区举 办 2023 好客山东 贺年会启动仪式，并同步举办年货大集，推介贺年会期间”来山东过大年“旅游产品，重点推介舌尖美味、冬日好景、非遗  好品、康养温泉、冰雪胜地等。积极策划“自驾赶大集”、“银发赶大集”、“研学赶大集”等活动，吸引广大车友开启“后备箱”、买乡村好品，引导老年人赶大集、品乡味、忆乡愁，吸引青少年品读原汁原味的黄河文化，体验乡土中的新国潮。同时，组织非遗产品、“山东手造”等进行展销，开展民俗文艺展演。     

  时间：2023 年小年前。

  牵头单位：省文化和旅游厅

 

   

 (2)赴黄河滩区戏剧惠民演出活动

  组织由中国戏剧梅花奖获得者组成的艺术团，赴聊城、菏泽举办戏剧惠民演出，满足黄河滩区人民日益增长的精神文化需求。

  时间：2023 年元旦前后。

  牵头单位：省文联

 

  (3)第十二届“ 百县千村”书法惠民活动

  在部分沿黄村镇组织省内知名书法家开展王羲之书法大讲堂（一场讲座、一场点评）、书法惠民笔会等活动，与社区的书法爱好者们共同交流，实施全省联动，满足社区居民精神文化需求。

  时间：2022年12月28日。

  牵头单位：省文联

 

  (4)传统乡村文化活动

  视疫情情况，配合全省文化下乡集中启动仪式，在沿黄地区有关市县举办“山东省 2022—2023 冬春文化惠民季活动”“我们的中国梦”“文化进万家”“山东省2023 年村晚”活动启动仪式，带动全省性冬春文化惠民线下活动的广泛开展。

  时间：2022年12月底至2023年1月底。

  牵头单位：省文化和旅游厅、省委宣传部

 

  （二）大集强化阶段：2023 年1 月14日（小年）至2023 年2月5日（元宵节）

   紧扣春节( 2023 年1月22日）与元宵节( 2023年2月5日）两个时间节点和线下大集的节庆、展销核心， 在1月14日至2月5日（约20天）期间，通过举办启动仪式、搭建山东春晚好品推广平台、举办艺术作品展播、组织各类特 色活动等，在全省开展主题突出、特色鲜明、内容丰富而又饱含烟火气息、群众喜闻乐见的文旅活动，让“春晚”与“村晚”联动赋能，充分营造“过年”氛围，在春节期间把山东打造成体现黄河文化乡土风情的沉浸式体验区。

  1 月14日小年节日当天，在山东广播电视台举办“ 黄河大集”发布仪式暨“2023 年山东春节联欢晚会”发布会，邀请相关各厅局、代表企业参加，并正式发布“好客山东贺年会“年货榜、“黄河大集“老字号年货榜、“过年就买山东货”年货榜、“好品山东新年货“年货榜”，发布主题宣传片及发展思路等。活动现场设置“黄河大集过年就买山东货”产品展示销售区。同步在黄河入鲁第一县山东东明推出“黄河大集”品牌活动，规划设计包括舞狮、大秧歌、踩高跷、独杆轿、社火及竹马舞等丰富多彩的民俗文化表演及体验活动，以名吃、名曲、名艺为彩头增强体验感，做到“乡而不土、丰而不俗”，营造浓郁的过年氛围。联动各平台账号对活动进行全媒体报道。

  时间：2023年1月14日 

  牵头单位：山东广播电视台、省文化和旅游厅、山东工艺美术学院

   

  2.打造山东春晚“好品山东新年货“文艺宣传阵地

  充分利用 山东春晚 IP 影响力，搭建“好客山东好品山东”品牌推介平台，对山东好品代表企业进行重点推介，在2023年1月19日（大年二十八） 在山东卫视播出的 2023 年山东春晚上，设置年夜饭互动区、美食制作区，通过“幸福年夜饭、美好过年礼”的互动，推介山东好品、好物和美食，设计“美好过年礼盲盒”，向春晚嘉宾赠送山东好品礼物。

  时间：2022年12月至2023年2月 

  牵头单位：山东广播电视台

 

  3.举办“山东省非物质文化遗产月”系列非遗展演展示展销活动

  在省非物质文化遗产月期间，全省各市、省直文化旅游系统有关单位围绕活动主题，组织广大非遗传承人，以线上线下相结合的方式，策划开展一系列群众喜闻乐见、丰富多彩的非遗展演展示展销活动，组织开展山东省非遗年货购物节暨胶东五市云上非遗购物节、非遗年货大集、非遗工坊精品展、二月二舞龙大会等重点活动。

  时间：2023年1月14日至2月21日 

  牵头单位：省文化和旅游厅

 

  4.举办优秀视听作品、曲艺节目、美术创作等展播

  (1)“黄河大集”春节视听作品公益展播

  组织开展“黄河大集”春节视听作品公益展播活动，协调一批群众喜闻乐见的电视节目、电视剧、纪录片等电视播映权，于 2023 年春节期间免费向基层广播电视播出机构提供资源，为春节期间在家和返乡群众奉献精彩的视听大餐。

  时间：2023 年1月14日至2023年2月20日 

  牵头单位：省广播电视局

 

  (2)“中国.胡集灯节书会”优秀曲艺节目网络展播

  展播活动以“赶黄河大集品曲艺古韵”为主题，致力于打造“艺术的盛会、人民的节日”，让更多的曲艺人、爱好者参与到胡集书会活动中。   

  时间：2023 年2月2日至2月5日 

  牵头单位：省文联

 

  (3)山东省黄河主题美术创作大展线上展

  在山东艺术网、山东省美术家协会官网推出“山东省黄河主题美术创作大展”线上展，展出 300 件黄河主题美术作品，生动展现黄河流域的自然景观、人文风貌、历史变迁和发展成就。

  时间:2023年春节期间 

  牵头单位：省文联

 

  (4)云游黄河、纵览齐鲁黄河文化“VR 展”

   全面记录山东黄河在护河、治理、变迁中的历史痕迹和动人故事，展示山东省黄河河务系统在保卫黄河生态、传播黄河文化过程中的奉献担当 ，以 VR 云上展览的形式， 让网民足不出户即可赏黄河风景，读黄河故事，打造山东黄河文化的线上地标，塑造山东黄河的古韵新风。   

   时间：2023年2月中旬 

   牵头单位：大众报业集团

 

  (5)展示赠阅文学期刊和文学作品

  展示和赠阅省作协所办文学期刊《山东文学》《时代文学》和省作协扶持出版的黄河主题文学作品，与省作协新时代文明实践下基层活动同时展开。

  时间：2023年春节前后

  牵头单位：省作协

 

 

  5.各地联动开展线上乡村冬春文旅特色活动

  (1)2023 年度全省乡村“村晚”接力云展播

  2023年1月14日（农历小年）以沿黄地区滨州市阳信县劳店镇为“主场“，以济南章丘三涧溪村、东营垦利区兴隆街道东安社区等若于乡村作为分会场，在山东公共文化云打造 2023 年度全省乡村“村晚”接力云展播平台。从主会场阳信县劳店镇“鼓子秧歌迎新春”的民俗大展示开场，由各地接力式开展“黄河大集”、“非遗赶大集”、“年货贺春”等线上展示群众自创自演的精彩群众文艺节目。

  时间：2022年12月至2023年2月

  牵头单位：省文化和旅游厅

 

  (2)“新生活 新风尚 新年画”——我们的小康生活线上年画展览活动

  为反映新时代历史巨变，描绘新时代生活图景，在全省部署开展 2023 年度“新生活 新风尚 新年画”——我们的小康生活线上年画征集展示活动。2023年1月10日，精选各地近一年来创作优秀年画作品，在山东省文化馆开启“新生活 新风尚 新年画”——我们的小康生活线上展览活动，广大群众春节期间可以通过线上线下相结合的方式赏年画、讲年画、绘年画、乐年画，赏析传统文化之美。

  时间：2023年1月至2月  牵头单位：省文化和旅游厅

  (3)沿黄地区民间文化艺术之乡线上风采展示

   2023 年元宵节期间，组织济南市章丘区、滨州惠民县胡集镇、滨州博兴县吕艺镇、泰安市东平县、聊城阳谷县寿张镇、济南市济阳区仁风镇等沿黄“民间文化艺术之乡”代表地区，在各地公共文化云平台联动开展集中线上风采展示和推广活动。充分展现各地创新发展民间艺术方面的经验，推动剪纸、草编、柳编、泥塑、农民画等民间艺术与文旅产业有机结合，让沿黄地区民间文化在实施乡村振兴战略中持续增强生命力、传承力和影响力。

  时间：2023年1月底至2月底 

  牵头单位：省文化和旅游厅

 

  6.组织2023“黄河好品”原产直击“全国媒体采风活动”

  邀请央媒、省级媒体、大 V 等走进沿黄地市济南、 滨州、东营，实地探索黄河好品并形成话题进行传播，展示黄河流域山东段品牌建设成果，助力高质量发展，打响品牌影响力。

  时间：2023年1月中旬

  牵头单位：大众报业集团、省农业农村厅、省商务厅、省市场监管理局

 

  目前“黄河大集”在各地已经如火如荼开启了，该活动由山东省委宣传部主办，山东广播电视台以及省委网信办、省农业农村厅、大众报业集团、省作协等 11 个部门单位为共同承办单位，并具体负责组织实施，组建了省级工作专班，统筹推动“黄河大集”各项活动。各市参照省里做法，做好场地落实、货源组织、活动保障、活动组织等具体实施。支持各级各部门统筹宣传、文旅乡村振兴等相关资金支持举办“ 黄河大集“ 各项活动。沿黄 9 市采取政府财政补贴、参与企业让利、金融机构助力等方式， 计划发放 500 万元文旅消费券，重点补贴 A 级景区、旅行线路、星级饭店、星级民宿、文创产品、非遗手造等文旅消费。依托云游齐鲁、建行生活平台，线上设立黄河大集文旅消费专区，通过定制专属特惠、节日礼包、特价优惠大促、尖货秒杀、红包补贴等方式，集中展示展销沿黄文旅产品。鼓励沿黄市县围绕“黄河大集 ”，举办文化和旅游消费惠民活动，推出消费惠民措施。