水井坊2017营收破记录、首超20亿，净利润暴增近50%

    近日四川水井坊股份有限公司（以下简称水井坊）发布了《2017年年度业绩预增公告》。在公告当中，水井坊对2017年的营收和净利润情况进行了说明。

1营收首超20亿，净利润暴增近50%

据公告显示，水井坊预计2017年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比增加约11,082万元，同比增长约49%；营业收入与上年同期相比将增加约87,201万元，同比增加约74%。

在2016年，水井坊全年归属于上市公司股东的净利润22,479万元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润21,484万元；营业收入117,637万元。

而公告表示，2017年营收与上年同期相比增加月87,201万元，也就是说，水井坊2017年全年营收大概率超过了20亿元。而其2017年净利润也将达到33,561万元。

针对以上优异的成绩单，水井坊公告表示：以上预告数据仅为初步核算数据，具体准确的财务数据以公司正式披露的经审计后的2017年年报为准，敬请广大投资者注意投资风险。

2三方面建设助力水井坊高增长

综合梳理水井坊2017年全年的动作来看，从宏观方面来讲，水井坊进行了三方面的建设。一是产品方面持续发力，二是品牌推广方面继续加强，三是渠道和模式优化。

在产品方面，2017年，随着消费升级，白酒市场呈现出较好发展趋势，高端白酒品牌集中度加强，中高端白酒实现扩容式增长。水井坊抓住这一历史机遇，有序做好产品。两度推出能承载水井坊高端品牌形象的战略产品——水井坊典藏大师版及水井坊菁翠。

先是2017年3月19日，在成都水井坊博物馆发布对标普五的高端战略单品典藏大师版。此后，2017年11月19日，在广州塔，水井坊又推出对标飞天茅台的超高端浓香白酒——水井坊·菁翠，并在现场宣布菁翠将成为2017年《财富》全球论坛独家官方白酒。显然，典藏大师版和菁翠的推出对于水井坊品牌价值的拉升有着积极都意义。

在品牌建设方面，水井坊努力与精准投放高端消费人群，让品牌走进目标群体的心智。

2017年6月14日，水井坊以2017年《财富》全球论坛独家官方白酒的身份亮相《财富》伦敦晚宴，助力品牌渗透进入这些高端圈层，建立与目标人群的沟通路径。

2017年9月12日，水井坊再放大招，以首支登陆太庙的白酒品牌身份升级品牌战略，聚焦打造“600年传承的坊、艺、心”这一诉求；借助关联拥有厚重历史文化底蕴的皇室宗庙，增添水井坊品牌文化内涵，凸显出品牌不可代替的文化资产。

2017年12月6日-8日，水井坊在时隔四年后，再度结缘《财富》论坛，菁翠成为广州《财富》全球论坛的独家白酒赞助商。

此外，值得一提的是，水井坊在发布超高端战略新品菁翠后不到一周，又拿下央视大型文博探索类节目——《国家宝藏》的独家冠名权，成为首个向国宝和历史传承致敬的白酒品牌。种种高端形象都在目标消费群体心智留下较为深刻的印象，达到提升品牌形象的目的。

此外，在渠道和模式方面，水井坊在2017年持续拓展、巩固核心终端销售门店，充分发挥新、老总代相结合营销模式的优势，并依托不断创新的品鉴会项目。