死磕到底，今日头条、微博这波“战争”谁胜谁负？

 近日，微博管理员发布消息称，某第三方新闻平台在未经微博授权的情况下，直接从微博抓取包括自媒体账号内容在内的信息。而微博所说的“第三方新闻平台”指的正是今日头条。在巨头互掐的背后，他们争的到底是什么呢？

今日头条起个大晚却想赶个早集？

一直以来，微博这个平台都让无数互联网大佬对新浪羡慕嫉妒恨。新浪虽然在其他领域实在没什么出奇的，但是依靠着微博，它硬是在社交领域从腾讯的身上“撕了一块肉下来”。之后的腾讯微博与网易微博等跟风之作，都没能玩过新浪。而所谓的“《微信》战胜微博”论，最后也被证明是一个伪命题—这两个产品都不是一个类型的，通过比注册用户数量的方式来判断谁胜谁负显然不科学。

而让人没料想到的是，微博在摆脱了腾讯和网易的阻击之后，又迎来了 一个新的对手—今日头条。在今年，今日头条默默上线了微头条，而微头条的功能与微博颇为接近，这也使微头条在上线之初，就被认为迟早会和微博发生正面冲突。

别人能够看明白的事情，为什么今日头条非要“逆天而行”呢？原因很简单，今日头条已经不满足于只是做内容，而是想要开始将内容用户转化为社交用户。毕竟内容用户随时会因为更好的内容而直接“叛变”，但是如果一个平台做好了社交性，就能依靠用户黏性来长久的维持平台的生命力。在这一点上，今日头条的算盘打得很好—在封闭式社交领域，它肯定玩不过腾讯，也没办法把自己的内容用户转化为社交用户。但是如果是在一个半开放的平台上，让用户去主动关注某些大V的内容，从而在不知不觉中培养用户黏性，那么自己的目的也就达到了。更何况，新浪的体量要比腾讯小得多，怎么看都是一个相对较软的柿子—当然，这一切都只是今日头条心中的“理想蓝图”而已。

谁能动我的“心头肉”？

正所谓怕什么就来什么，虽然微博在8月10日发布的声明中，表面上是说今日头条侵权，但实际上明眼人都能看出来，人家就是冲着微头条这个产品来的。有意思的是，今日头条表示它直接抓取微博内容的行为，已经获得了微博的授权，可以使用微博自媒体账号的内容。而微博方面却予以坚决否认，还引用了2016年“微博诉脉脉不正当竞争一案”（2016）京73民终588号的判决，认为“第三方获得微博用户数据以及微博信息内容，需要获得微博平台授权，否则将被视为不正当竞争。”除此之外，微博还号召自己的用户配合取证“如果用户发现自己的个人资料与关系信息被盗用，可在评论中向微博提供线索。经律师确认可以作为证据且用户同意配合取证的，我们还会提供相应奖励。”

从声势上来说，显然微博要把微头条乃至今日头条“按下去”。毕竟对于新浪来说，在互联网诸多领域节节败退的它，决不允许在自己的自留地里，还留着个竞争对手。于是乎，微博抓住了“侵权”这点，死咬着今日头条不放。

成功，不是模仿一个成功者

其实，今日头条想岔了。从上线微头条这个产品开始，它就一厢情愿地认为，只要重复微博过去做过的事情，也能取得微博这样的成功。可是今日头条却忘记了，微博做过的事情，当年网易微博和腾讯微博也都做过，但是最终用户只认新浪的微博。

在这几个月的时间里，今日头条一直暗地里按照微博最初起家的方式，邀请各路明星大V入驻自己的头条号，再进入一步邀请他们使用微头条。但这件事情却并没有那么顺利。有些明星经纪人直接表示，自己的艺人也曾接到微头条的邀请，只需要注册账号，就能“打通”其他平台的内容，不需要再重复发布。但很多艺人一直选择没入驻的原因是，今日头条上的内容质量相对较差，而且让他们有一种感觉—不需要我时，你唯恐天下不乱到处发我的负面新闻，需要我时，你就来邀请我入驻了。这样的事情，难免会让人觉得闹心。

此外，还有些大V则认为，自己没有必要在两个平台中发布不同的内容，增加自己的负担，于是就在两个平台上都发布相同的内容。而微头条在此过程中，又非常“贴心”地把大V在微博中粉丝的点评等一起复制了过去，结果正好给微博送上了现成的把柄。

今日头条这一波“令人窒息”的操作，最后只是证明了一件事：一个产品的成功，绝不是因为它去模仿了成功者（这个道理对腾讯没用）。相反，一味模仿只会让对方将你立为靶子。

微博和今日头条之间的纷争还尘埃未定，而那边，腾讯的企鹅号又加入战局，甚至还找来了刘强东为自己站台。似乎在一夜之间，微博（此处并非是指新浪的微博）这个市场上，又有可能打破一家独大的局面。不过，毕竟在这一市场中新浪也算是老资格了，而且在它的背后还有一个阿里巴巴。因此，只要新浪不要昏招迭出，给对手疯狂送把柄，微博的胜算还是不小的。