春节全民消费总额破万亿　大数据告诉你钱都花哪儿了

消费市场升级 方式呈现多样化

春节消费是观察中国消费实力的一扇窗口，今年春节消费迎来“开门红”。最新数据显示，春节期间，我国零售和餐饮企业销售突破1万亿元，与此同时，银联网络交易总金额也首次突破万亿级。今年春节前6天的交易金额已超过去年7天长假的总量，创下历年春节长假新高。专家表示：首次破万亿的春节消费背后，是消费升级的体现。透过大数据，一起来了解一下。

破万亿，在刚刚过去的春节，中国人只用7天的时间，仅靠着吃吃吃和买买买，就花了10050亿。

据商务部监测，除夕至正月初六（2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额10050亿元，比去年春节假期增长8.5%。

一起破万亿、创新高的还有银联网络交易额。

从除夕到正月初六7天假期，银联网络的交易金额已达到1.16万亿元，相比去年同期增长了71.4%。

首次破万亿的春节消费背后，是消费升级的体现。今年春节，除了年货、年夜饭、逛庙会等传统消费，新兴电子产品、智能产品也成了春节消费的新潮流。

在南京新街口的这家商场，智能颈肩按摩仪、智能体温贴片等健康管理的"科技范儿"产品，在春节期间的成交量增速明显。

南京市民 周先生：趁着过年的机会，消费升级升级，（买回去）自己在家里面，也可以轻松一点。

南京新街口百货商店某柜台负责人 施文砚：销售要比往年好很多，这两年大家生活品质都提高了，想要改善现在的生活环境。目前对高端的电子产品，家具类产品比原来消费能力要强了。

在某电商平台最新发布的《2019年中国年货消费报告》中显示：随着电商逐渐深入三四线城镇和广大农村，“腊肉进城，海鲜进村”，成为年货消费的关键词，海鲜类消费同比增长超400%。波士顿龙虾、北海道秋刀鱼、海湾瑶柱、智利三文鱼等登上了农村过年的餐桌。在四川巴中的一个村庄，当地村民一次性团购了80多单海鲜大礼包，组团吃海鲜过大年。

虽然年夜饭仍旧是春节最主要的一餐，但对于很多年轻人来说，吃法却有不同。今年，网购半成品年夜饭，已成为江浙沪包邮区80后、90后年轻消费者的新选择，天猫半成品菜同比增长16倍多，某外卖平台年夜饭订单量同比增长107%。

春节期间，不光是吃喝升级，旅游、教育、健身、娱乐等，也成为春节消费的新热点。很多年轻人，还为自己配备了知识年货。乐信旗下分期乐商城数据显示，春节期间，阅读、听书等多个知识付费商品销量比去年大幅增长，成为热门分期年货之一，购买主力是95后。

中国银联数据分析师 陈汉：无论是城市还是农村，今年春节期间消费都是格外红火，这一方面说明人们购物、消费越来越方便了，但更重要的是，它显示出随着生活的改善，人们的消费观念在升级，更愿意买点好的，吃点好的，过一个质量更高的春节。

从“回家过年”到“说走就走”

从“有没有”到“好不好”，从“吃得舒心”到“玩得开心”，消费升级的背后是中国迈向高质量发展的步伐。

和商品市场的一万亿相比，今年春节的旅游市场同样繁荣。据中国旅游研究院综合测算，2019年春节假期，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。从“回家过年”到“说走就走”，旅游成为春节的“新民俗”。

吉林游客：我们是从长白山过来，来的时候长白山是白雪皑皑，冰天雪地，来到海南岛，看到了碧海，看到了蓝天，看到了鲜花盛开，心情非常美丽。

数据显示，春节期间走进博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的民众，均超过四成。

这其中，故宫博物院举办的“紫禁城里过大年”展览，吸引了全国各地的游客。从除夕开始，每天限流8万人的故宫天天爆满。

游客：很多都是第一次展出，尤其是这个宫灯（天灯万寿灯），不是两百年来第一次挂嘛，所以说必须要看。

贴春联、挂宫灯、贴门神，再加上近千件年味儿十足的珍贵文物，让游客穿越时空，回到了清代宫廷过年的场景。

同样火爆的场面，也出现在上海博物馆。每天一大早，游客们就在上海博物馆门前排起长队，队尾处工作人员不断摆放蛇形通道的隔离栏。

老师：博物馆是一个很好的学习场所，孩子们放假，爸爸妈妈能够带孩子出来走一走，看一看，学一些知识。

除了博物馆，还有越来越多的人选择去科技馆、主题乐园中度过。通过亲身制作、参与和体验，感受传统文化的氛围。

山东 游客：以前在家里就是吃吃喝喝看看电视，现在我就觉得带孩子来了解一些文化，我觉得挺好的。

除了旅游内容越来越丰富、多元，今年各地也更加注重对服务质量的监管。春节期间，海南三亚一海鲜店对电子秤做手脚，诈骗顾客700多元，店长、员工被行政拘留15天，这是三亚“旅游警察”直接查获的案件。此外，黑龙江亚布力一度假村因多人呕吐腹泻，已暂停营业，当地卫生部门也已介入。

消费升级就是价格升级？

这个春节，热闹火爆的还有国产电影市场。“看场电影”，更成为今年春节期间的一个文化现象。而就在大家关注今年的电影题材多样，竞争激烈的同时，还有很多观众对春节档的电影感受是“电影票变贵了”。

记者：你感觉我们票价怎么样？

信阳市民：怎么说呢，吹爆《流浪地球》，同时爆炸的还有我们电影院的票价，简直是贵的离谱，比许多一线城市的票价还要贵上一些。

大年初五，在河南省信阳市的这家电影院里，《流浪地球》影片的票价最低120元一张，最高达到160元。而其他影片的票价也都比平日要贵很多。

实际上，电影票价上涨的不仅仅是河南信阳，在微博上，“春节电影票价上涨”一度成为热门话题，各地网友纷纷晒出手里的电影票价。一位网友还晒出了广西某县城的影院票价，均为90元一张。而根据相关机构的数据统计，仅在大年初一，全国平均票价约为45.1元，较去年同期上涨约15%。

今年春节，价格上涨的不仅仅是电影票。打车、快递、外卖、餐饮，平日里这些习以为常的消费，在春节期间都开始涨价了。

外卖骑手 方月中：这个是平峰期，平时只有4块5起步价，现在都是6块5，高峰期平时都是6块5到7块。现在都是9块5，10块5起步的。

事实上，各大外卖平台的配送费，从春节前就开始了上涨，春节假期7天更是达到顶峰。除此之外，春节期间，国内主要快递公司纷纷表示“春节快递不打烊”，但一些快递公司对服务时效和快递费用进行了调整。韵达快递就表示春节7天每件包裹将加收10元服务费。

针对“春节期间涨价或加收服务费”这个现象，许多人表示：可以理解，但前提是明码标价，合理有度。如何看待春节期间服务行业的涨价，涨价的分寸该如何拿捏？再来听听专家的分析。

中国旅游研究院院长 戴斌：对于人的服务的尊重，或者对人的服务付更高的费用我觉得是社会进步的一种表现，否则谁来去做我们的服务最后一公里，如果我们不能让外卖小哥，一线的服务人员获得更高的收入，显然也不会给我们提供更高水准的服务，从这个意义上说为劳动付费是社会进步的表现。在这个过程中我们要区别，第一公益性的服务，要把价格降下来；第二，市场调节的服务，无论是投资者还是经营商，也要有长期的概念，否则把我们的市场基础流逝了，春节档过后市场就会陷入萧条。

的确，供求变化引发价格涨落，市场调节要遵循价值规律，这样春节的时候我们就不会吃不到早餐，但另一方面分寸要掌握好，否则失衡或不适度，带来的是消费者的流失和怨言。