从“想买买不着”到“世界市场”！中国人买卖遍全球

新华社照片，阜城（河北），2018年6月23日

6月23日，河北省阜城县鼎硕玻璃制品有限公司的工作人员在给工艺玻璃制品贴花。

新华社记者李晓果摄

改革开放40年，如果要用国人的切身感受来度量，恐怕没有比买卖更直接的了。

改革开放初期，凭票供应尚未完全退出历史舞台，自由买卖才刚开始为人们所熟悉，买进口货更是让普通人遥不可及；彼时的中国制造，在国际市场上还没有留下太多足迹。2018年的今天，买和卖几乎已经没有时空界限，不仅是工业制品，生鲜时蔬也以前所未有的速度从全球抵达中国，飞入寻常百姓家；来自中国的“制造”和“智造”则飞向世界，服务着遍布五大洲的异国家庭。

40年间，中国人实现了轻松地“买卖全球”，中国则一步步晋升为“世界工厂”，又逐渐转变为“世界市场”，在全球买卖中占据举足轻重的地位。

开放初期的“稀罕”

——“那会儿中国的进出口在国际市场上还没有太多声音和足迹”

改革开放之初的买卖情形，如今已要借由年龄稍长者的记忆才能还原。

在当时的国内市场，到供销社排队凭票采购的情景还未远去，自由流通的商品市场刚刚起步，进口货是了不得的新鲜物。多数人对进口货的记忆还停留在“古巴糖”和“伊拉克枣”上。年过七旬的北京市民李老记得，“虽然口感真的谈不上有多好，但毕竟是进口货，而且物质匮乏年代，能吃到国外的东西很不容易了。我们家都用来款待客人，或者给孕妇补身体”。

改革开放犹如一股春风，不仅经济水平提升，人民物质生活渐渐丰盈，也吹来了更多舶来品。1979年1月，中国进口第一批可口可乐，这在当时算得上是奢侈品。此后，惠普、通用、东芝、夏普等品牌陆续进入中国。

“当时家里买的第一件进口商品就是夏普的电视，还是找单位跟商店做担保每月扣工资才买到的。”北京市民崔建国回忆说，“这些进口商品在那时候太稀罕了，家里买了彩电后，街坊邻居都来看，来观摩电视的比看电视节目的人还多。”

那时想买进口货远没有现在这么便利，不仅要到指定商店，还要通过侨汇券等票券购买。天津、深圳等地还出现了专门买卖进口货的洋货市场，例如深圳沙头角就有一条中英街买卖进口商品。“去一次很不容易，还要办边防禁区特许通行证，所以我们每次都带很多东西回来。”深圳本土居民李女士介绍说，如果有亲戚在海外或是当海员的，也会托他们带进口商品回来。

在不少城市设立的友谊商店则是风光无两的“时尚地标”，电冰箱、电视机等进口商品也可以在这里买到。上海市民王晖还记得，80年代末亲戚回来探亲要先去中行把美元兑换成外汇券，借着亲戚回来的机会，他们普通市民也能去友谊商店体验一把购物。“记得那时候用500元的外汇券，买了一台市面上极难见到的原装日立彩色电视机。”这台彩电的市场价1800多元，差不多相当于他一年的工资收入。

从早期的糖果点心、汽水到彩电、冰箱、电话等家用小电器，再到后来的手机、相机等数码产品，进口商品在相当长一段时间里都是稀缺的代名词。而中国的出口，在改革开放初期也以初级产品为主。1978年，我国进出口总额只有355亿元，不足今天的千分之二。“那会儿中国进出口在国际市场上还没有太多声音和足迹。”市民崔建国说。

“世界工厂”的成绩

——“不管华人还是当地朋友，日常生活都离不开中国产品”

伴随着改革开放的脚步，进出口日益繁荣，中国产品走向了世界舞台。

“展览馆内从机械、纺织、五金矿产到轻工、粮油和土产畜产，充满浓厚的贸易气氛。整个布局，都是为出口服务的。”《人民日报》对1979年春季中国出口商品交易会的报道中这样写道。

增加出口，搞好外贸，这是改革开放之后许多行业的目标。然而资料显示，当时出口额占我国国民生产总值仅3％，出口的产品大部分是农、副、轻工产品、工矿原料和初级加工品，数量大、技术低、收汇少。

经过几十年发展，情况已经发生巨变。

总量跃升。据国家统计局数据，1978年到2017年，我国出口总额从168亿元提高到15.3万亿元，增长914倍，年均增速为19.1%。

结构变迁。1978年初级产品出口占53.5%，工业制成品出口占46.5%；到2017年，初级产品和工业制成品占出口比重分别为5.2%和94.8%。在20世纪80年代实现向工业制成品为主的转变之后，90年代实现了由轻纺产品为主向机电产品为主的转变，进入21世纪以来，以电子和信息技术为代表的高新技术产品出口占比不断提高，出口商品结构不断优化升级。

这40年中的每一步，都能找到不同企业奋进的身影。

红豆集团是一家服装企业。从上世纪80年代开始，红豆就推行“两条腿走路”，内销外贸互补。在当时，不少发达国家针对发展中国家出口的纺织品行业配额制度仍然存在，对中国企业来说，这是必须跨越的一道门槛。通过对外贸易，既要提高销量，也要在过程中提升产品水平和技术含量。从无到有，从弱到强，红豆集团常务副总裁戴敏君向本报记者介绍，目前红豆集团已建立起美国纽约、新加坡、西班牙等境外分支机构。在红豆的外贸客户中，八成是老客户，其中与红豆合作长达一二十年的不在少数，忠诚度极高。

起初是突破障碍走出国门，在竞争中求生存与发展，后来则是找准市场空白，凭本事更胜一筹。

浙江华达新型材料股份有限公司是一家制造业民营企业。从2010年起，企业建立“国际业务部”，通过业务人员走访调查，企业发现不少国家缺乏建筑、装饰、家电等用途的镀锌板、彩涂板。从2010年开始，公司通过国家商务部主办的会展，首先与埃及签订了出口产品协议，第一年销售彩镀钢带3.5万吨。从2014年开始，公司布局“一带一路”相关国家出口，目前累计出口近50个国家。

从服装、家电、玩具到数码产品、机电、高科技产品，中国出口真正“卖全球”；从格力、海尔到小米、联想、华为，越来越多的中国品牌赢得世界知名度。电商平台数据显示，2017年中国“双11”购物节吸引了225个国家和地区的消费者，第1分钟就有超过200个国家和地区的买家涌入，手机、服饰、平板电视、笔记本电脑等产品受到海外消费者的热捧。

“无论是华人还是当地朋友，日常生活中都离不开中国产品。”在美国留学的刘敏说，“比如海尔，在外国人眼里就是质量和优价的象征，我身边用联想笔记本的人和用苹果的数量不相上下。”

“世界市场”的潜力

——“现在各种电商平台很方便，还有海外直邮，不用出国啥都能买到”

一边是中国企业“卖全球”，另一边则是企业和消费者“买全球”。

据国家统计局数据，1978年到2017年，我国进口总额从187亿元提高到12.5万亿元，增长664倍，年均增速为18.1%。如今，除了传统的进口家电、服装产品外，母婴、护肤、保健、家居个户等个性化产品越来越多进入中国，进口蔬菜、水果、海鲜等生鲜类产品也常见于中国老百姓的生活中。

在一般贸易之外，跨境电商的发展更是将中国消费者“买全球”推向前所未有的高度。在外企工作的“海淘达人”孙萌就常常从网上购买各式物品，“现在各种电商平台很方便，还有海外直邮，不用出国啥都能买到。”

网易考拉是国内跨境电商平台，2015年初成立，据第三方调研机构数据，该平台多次位居跨境进口零售电商市场份额之首。网易考拉CEO张蕾告诉本报记者，网易考拉项目始于2014年下半年，一方面，网易关注到伴随着消费升级以及中国消费者海外游的快速增长，国内消费市场诞生了旺盛的进口商品需求；另一方面，国家对跨境电商给予政策支持。在经过一段时间的市场调研和保税区走访后，网易决定发力跨境电商市场。

得益于产品引进周期、价格等方面的优势，“买买买”也随着跨境电商的发展不断深入。网易考拉发现，从最初的奶粉、纸尿裤等刚需商品，到美妆商品，再到家居个护商品，跨境电商的主力消费商品已经有过数次变化。类目深度也在不断变化。以母婴商品为例，跨境电商早期母婴商品以奶粉纸尿裤为主，但现在已经发展为包括辅食、童装、早教以及营养品在内的均衡结构。“消费者对于商品的理解和需求专业度都在不断提升。”企业有关负责人说。

在“买全球”的同时，中国消费者还形成了一张独特的世界资源利用地图。举例来说，在自然资源方面，优势更明显的美国及澳洲在保健品、食品等方面得到消费者的青睐；在科技方面，日本、美国及欧洲表现明显，因此在化妆品、数码科技品等市场有着明显的领先优势；在文化方面，日韩凭借文化相近性在美妆及家居个护等方面有优势……

不仅中国消费者买进口更便利，国外厂商也开始为中国市场定制产品。例如，澳大利亚一家蜂胶产品企业表示，通过与网易考拉合作，将蜂胶制成漱口水、肥皂等个护产品，成功打造了中国消费者喜爱的爆款。意大利一家皮包工厂则表示，为中国消费者做有别于欧洲市场的设计，为他们赢得了更多顾客。

繁荣的市场背后是庞大的需求。据中国海关数据，2017年跨境电商进口增速高达116.4%。一个拥有4亿人左右而且快速增长的中等收入群体的中国市场，还将为世界消费注入动力。

“很难想象如果没有改革开放，会是怎样的情形。能够轻松‘买卖’全球，这是我们这代人的幸运。”“90后”孙萌说。