五一”消费的变与不变：大家把钱花哪儿了？谁是消费主力？

 服务消费拉动客流

 据市商务委披露的数据显示,重点监测的60家商业服务业企业中假日3天累计实现零售额25.2亿元,同比增长6.2%。从消费特点来看,服务消费增长明显,消费结构的变化越发凸显。

 据市商务委数据显示,具备多种服务功能的重点商圈及购物中心等商业服务场所成为众多市民假期消费的重要选择,客流明显上升。据高德大数据显示,4月29日荟聚购物中心、朝阳大悦城等9家购物中心客流量较同期增长7.2%。新中关购物中心电影、教育类、美容美发三类服务型消费额同比增长近30%。

 从商品品类来看,假日期间,家电、服装、食品、金银珠宝首饰等商品成为消费热点。假日3天,首创奥特莱斯、燕莎奥特莱斯合计零售额同比增长15%以上,合计客流量同比增长17.7%;卜蜂莲花、苏宁等企业零售额同比增长10%左右。据北京市电子发票信息服务平台数据显示,4月29日-30日开出家用电器及音像制品、 服装、食品、金银珠宝等重点商品电子发票16.4万张,同比增长55.8%。

 此外,餐饮历来是节日消费的重头戏之一。家庭宴、亲友宴、旅游餐等餐饮消费需求带火老字号餐饮和大众餐饮生意,电子发票信息服务平台数据显示,假日期间餐饮类电子发票额同比增长1倍以上。眉州东坡酒楼、东来顺、金鼎轩、曲园酒楼等餐饮企业营业收入同比增长15%以上。

 拼假出行成主流

 在今年“五一”假期中,旅游市场呈现供需两旺的势头。5月1日,文化和旅游部综合通讯运营商、线上旅行服务商和各地旅游部门的公开数据显示,今年“五一”假期全国共接待国内游客1.47亿人次,同比增长9.3%,实现国内旅游收入871.6亿元,同比增长10.2%。总体来看,旅游市场运行平稳。

 随着文旅和旅游产品的进一步融合,研学旅游、红色旅游等成为假日旅游新亮点,各地古镇、古街、文化馆、博物馆等游人众多。据北京市旅游委数据显示,今年“五一”期间,历史文化观光型景区接待人数同比增长32%,营业收入同比增长8%;博物馆型景区接待人数同比增长9.9%,营业收入同比增长46%。此外,驴妈妈旅游网发布的《2018五一小长假出游报告》也显示,迪士尼、长隆、黄山等带有超级IP属性的旅游产品成为热门之选。

 另外,拼假出行成为“五一”假期游客出行的主流方式。通过利用带薪年休假与“五一”假期拼成4-8天的长假期,进而实现中长线旅游。国内长线方面,北京、大连、上海、三亚、杭州、西安、重庆等则成为热门旅游目的地。

 此外,传统景区依然是假日出行的主要目的地。据携程门票的数据显示,预订量最高的国内十大收费景区有上海迪士尼度假区、北京故宫、峨眉山、黄山风景区等,出境的有中国香港迪士尼乐园、澳门新濠影汇及日本环球影城等风景区。

电影消费稳中有进

 除了旅游消费,文化消费也出现供需两旺。刚刚过去的“五一档”迎来8部新片的集中上映,包括青春片《后来的我们》、古装动作片《战神纪》、悬疑片《幕后玩家》以及警匪片《低压槽:欲望之城》等,类型多样,题材细分。动画片《玛丽与魔女之花》成为档期内唯一一部进口影片,国产影片数量占绝对优势。

 截止到2日零点,根据猫眼专业版数据,“五一”小长假三天总分账票房达到6.86亿,前三甲榜单出炉,分别是《后来的我们》、《幕后玩家》和早前上映的好莱坞科幻片《狂暴巨兽》。尽管遭遇退票异常风波,但“五一档”冠军影片《后来的我们》从上映以来已经收获了8.69亿分账票房。

 艺恩高级分析师付晓岚认为,青春片回潮成为今年“五一档”的亮点,《后来的我们》走热,主要依靠IP影响力、情感营销及较好的影片质量。总体而言,观众群体和影片质量和历年相比,都呈现出稳中有进的局面,“从市场需求方面来看,走进电影院已成为观众在‘五一’小长假重要的休闲方式,观众对逐渐上涨的电影票价表现得并不敏感,这背后的原因是观众观影习惯的养成以及国产影片质量的提升。但与此同时,‘五一’小长假时间较短,市场空间有限,未来高口碑的精品电影依然是拉动‘五一档’票房增长的驱动力。”

铁路客流持续高位

 记者从中国铁路总公司获悉,“五一”小长假期间,全国铁路发送旅客超过3900万人次,各地铁路部门科学组织运力,推出多种特色专列和服务措施,努力满足探亲、出游等不同人群的出行需求,提升旅客出行获得感。

 为应对返程客流高峰,铁路部门科学安排运力,灵活优化列车运行图。4月29日,全国铁路开行旅客列车8871列,共发送旅客1449.3万人次,增长6.1%;4月30日,全国铁路开行旅客列车8028列,共发送旅客1155.7万人次,增长5.9%。5月1日,全国铁路迎来返程高峰,预计发送旅客1403万人次。

 为满足不同旅客出行需求,沈阳局集团公司加开沈阳至盘锦的G8081/2次“河蟹专列”,长春至吉林的C1615/6/7/8次、C1625/6次“品鱼专列”,方便游客品湖鱼、赏湖景,享受美好时光;北京局集团公司加开天津西、北戴河、唐山、石家庄、邯郸等京津冀方向143趟旅客列车,在津蓟线开行9对旅客列车方便游客前往盘山景区。

 为应对小长假返程客流高度集中、旅客需求多样化的情况,各地铁路部门增派人员、加班加点,推出多种服务措施,努力确保运输安全有序。

 90后首超80后成消费主力

 随着支付巨头近年在海外不断地“攻城略地”,国人熟悉的扫码支付场景在世界多地已经登陆,也成为不少人出境消费时的首选支付工具。5月1日,支付宝发布“五一”小长假出境游移动支付数据报告,中国女性在境外比男性更爱消费,65%在境外消费的支付宝用户是女性。此外,“90后”用户首次超过“80后”,成为境外消费主力军。

 从地区来看,根据支付宝的报告,中国香港、中国澳门、日本分别列为最受欢迎的消费地前三位,其他依次为:泰国、美国、韩国、澳大利亚、中国台湾、马来西亚、新加坡。其中,赴香港的支付宝用户比2017年“五一”期间增长近一倍。

 支付宝并非出海的惟一“种子选手”,如2017年10月,腾讯公司旗下“微信支付HK”团队也在港宣布推出3项升级支付功能;国字头的银联也一直在默默推进。截至2017年末,银联受理网络已延伸到全球168个国家和地区,境外18个国家和地区、近100万台POS终端可用银联手机闪付。

 不过,易观支付分析师王蓬博表示,移动支付机构出海“掘金”还面临几方面难题:一是当地政策,二是居民使用习惯,三是资金投入,四是当地基础设施。如在居民使用习惯方面,现在很多国家都还是卡基类支付,消费者还不习惯移动支付,从当地基础设施来看,也不是所有国家都像我国一样有这样巨大的线下线上基础设施。（综合新华网、新浪科技、央广网等相关媒体报道）